漢堡王一個(gè)靠整活在快餐界出名的品牌，他每一次出街的海報(bào)不僅讓人耳目一新，更讓人記憶深刻，堪稱廣告界的小作品。而且漢堡王特別擅長(zhǎng)通過(guò)撩撥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式來(lái)為自己的品牌打廣告。百聞不如一見(jiàn)就，那些漢堡王曾經(jīng)做過(guò)的鬼才營(yíng)銷。如果把一個(gè)嚴(yán)重發(fā)霉變質(zhì)的漢堡放在你的面前，你會(huì)愿意為它買單嗎？2020年，漢堡王推出了一系列發(fā)霉?jié)h堡的廣告，本來(lái)美味可口的漢堡卻被做成了菌絲密布的難吃模樣。光是看這個(gè)廣告，覺(jué)得是不會(huì)有人為其買單的。但是這則廣告巧就巧在它出現(xiàn)的時(shí)機(jī)，在這則海報(bào)發(fā)出的前幾天，網(wǎng)上正好爆出了一個(gè)關(guān)于麥當(dāng)勞的事件，一個(gè)麥當(dāng)勞的漢堡放了一年的時(shí)間沒(méi)有腐爛，甚至還可以食用。放在現(xiàn)在，這不就是活生生的科技與狠活。此事一出，漢堡王眼瞅著機(jī)會(huì)來(lái)了，于是推出發(fā)霉?jié)h堡的廣告，證明自己的食材用料新鮮，不添加防腐劑，當(dāng)然也獲得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。
如果有個(gè)品牌拿自己正在發(fā)生的火災(zāi)店鋪打廣告，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得品牌方腦子有點(diǎn)問(wèn)題？2016年，*漢堡王店鋪發(fā)生起火事件，本來(lái)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)則是一次重大的危機(jī)，但是漢堡王卻另辟蹊徑，將火燒店鋪的事件照片打印下來(lái)，加上了自己的廣告語(yǔ)，專注火烤烘焙63年，一下子將危機(jī)變成了轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)時(shí)這則廣告語(yǔ)一出，幾乎所有人都被漢堡王的營(yíng)銷手段所折服。據(jù)說(shuō)這則廣告也在2017年拿下了戛納廣告節(jié)金獎(jiǎng)。不得不說(shuō)，非常佩服漢堡王團(tuán)隊(duì)大膽的營(yíng)銷手法，他們敢想敢做，將消費(fèi)者在意的痛點(diǎn)通過(guò)反轉(zhuǎn)的方式呈現(xiàn)出來(lái)。這種奇妙的創(chuàng)意設(shè)計(jì)更值得我們學(xué)習(xí)。也許對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，偶爾發(fā)散一下思考方式，通過(guò)反轉(zhuǎn)的手法來(lái)講述品牌故事，也許更能夠俘獲消費(fèi)者的心。
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