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整合營(yíng)銷傳播課程培訓(xùn)班
課程背景:整合營(yíng)銷傳播是20世紀(jì)最有價(jià)值的營(yíng)銷理論之一。然而到了21世紀(jì)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，整合營(yíng)銷傳播（IMC）將發(fā)生什么變化？如何用新的整合營(yíng)銷傳播（IMC）理論指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐？
課程受益:
.了解什么是整合營(yíng)銷傳播（IMC）；
.學(xué)習(xí)整合營(yíng)銷傳播（IMC）與品牌策略；
.揭示整合營(yíng)銷傳播（IMC）的三大模式；
.整合營(yíng)銷傳播的新趨勢(shì)：SIVA理論與CCM理論
.把握理論，結(jié)合大量的案例深入淺出的學(xué)習(xí)

課程大綱
第一單元：大勢(shì)所趨
IMC的誕生背景和特點(diǎn)

第二單元：策略為王
IMC的策略
IMC的執(zhí)行方法
IMC執(zhí)行的案例

第三單元：品牌整合
IMC與品牌策略
品牌策略的操作方法
品牌策略的具體案例

第四單元：水土服否
IMC在中國(guó)的典型案例剖析

第五單元：中國(guó)特色
IMC在中國(guó)面臨的新問(wèn)題

第六單元：三種模式
產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)模式
渠道驅(qū)動(dòng)模式
客戶驅(qū)動(dòng)模式

第七單元：SIVA理論
*IMC的新趨勢(shì)
解決方案（SOLUTION）
獲取信息（INFORMATION）
實(shí)現(xiàn)價(jià)值（VALUE）
實(shí)現(xiàn)購(gòu)買（ACCESS）

第八單元：CCM（創(chuàng)意傳播管理）理論
中國(guó)對(duì)IMC的替代
CCM理論的精神
創(chuàng)意傳播
傳播管理

第九單元：討論
數(shù)字時(shí)代IMC的可能性探討

講師簡(jiǎn)介：劉立豐
劉立豐老師是北大新聞傳播學(xué)院廣告系首屆碩士，首屆博士。在中國(guó)移動(dòng)體系工作12年，歷任品牌經(jīng)理、全球通品牌經(jīng)理以及事業(yè)部副總等。對(duì)通信領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域都有豐富的經(jīng)驗(yàn)。曾負(fù)責(zé)過(guò)中國(guó)移動(dòng)"動(dòng)感地帶"品牌上市整體策劃；全球通VIP俱樂(lè)部整體策劃；負(fù)責(zé)移動(dòng)微博和移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)的推廣和運(yùn)營(yíng)支持等。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院客座講師，主講本科生課程《整合營(yíng)銷》?！稏|北人都是活雷鋒》flash的首位創(chuàng)作者，微信自媒體實(shí)踐者。 
劉立豐授課經(jīng)驗(yàn)
匯豐商學(xué)院高端總裁培訓(xùn)班、北京工商大學(xué)高端總裁培訓(xùn)班、北大新聞與傳播學(xué)院、北京大學(xué)總裁班、中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)、廣藥集團(tuán)、無(wú)錫軟件園、溫州廣電、江蘇如皋文廣集團(tuán)、蘇州圖書館（蘇州大講堂） 、阜新市政府、北京移動(dòng)、廣東移動(dòng)、南寧電信、成都企業(yè)家商會(huì)等。 

劉立豐授課風(fēng)格
對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷傳播的變革有獨(dú)特的研究。 
所授課程生動(dòng)流暢，富有吸引力、風(fēng)趣幽默、互動(dòng)性強(qiáng)。
能充分結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，落地性實(shí)操性強(qiáng)
整合營(yíng)銷傳播課程培訓(xùn)班