經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，一種經(jīng)濟(jì)模式都會(huì)有一個(gè)從新生到衰落的過(guò)程，原有的以資源、政府為導(dǎo)向的粗放式的發(fā)展模式走到了動(dòng)力不足的階段，所以需要持續(xù)不斷地尋找新動(dòng)力、釋放新動(dòng)能、實(shí)現(xiàn)新跨越。新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，概括地說(shuō)，即培育發(fā)展新動(dòng)能、改造提升傳統(tǒng)動(dòng)能，一面是加快培育新動(dòng)能，一面是讓舊動(dòng)能煥發(fā)新生機(jī)。可以簡(jiǎn)單地理解為，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換是指發(fā)展和創(chuàng)造新的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能、改革和再造舊的發(fā)展動(dòng)能。
所謂新動(dòng)能，是指新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中形成的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新動(dòng)力，包括新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式。
所謂舊動(dòng)能，是指?jìng)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)模式，包括采用傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式的農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)。
新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的意思有三點(diǎn)：
1、是通過(guò)新動(dòng)能的增量來(lái)對(duì)沖傳統(tǒng)動(dòng)能的減弱，加快培育新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)，找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；
2、是通過(guò)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)＋”等創(chuàng)造出新業(yè)態(tài)、新模式來(lái)改造傳統(tǒng)動(dòng)能；
3、是通過(guò)新動(dòng)能創(chuàng)造的“戰(zhàn)略縱深”為傳統(tǒng)動(dòng)能升級(jí)贏得空間。 通過(guò)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的提出和推薦，從而改善共給側(cè)與需求側(cè)的矛盾，或者說(shuō)通過(guò)新變革創(chuàng)造更多的需求，來(lái)提升經(jīng)濟(jì)。
廣大企業(yè)，應(yīng)該怎么面對(duì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，企業(yè)自身應(yīng)該如何落地新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換呢？
作為企業(yè)，無(wú)論國(guó)家有沒(méi)有新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的戰(zhàn)略，企業(yè)都需要做新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換，通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)品再造、模式創(chuàng)新、管理變革、營(yíng)銷裂變等不同維度的新舊轉(zhuǎn)換來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自我革命，而現(xiàn)在，上有國(guó)家層面新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的戰(zhàn)略支持，中有省級(jí)層面的全面政策基礎(chǔ)，下有了來(lái)自市場(chǎng)的對(duì)新產(chǎn)品新模式新經(jīng)濟(jì)的呼喚，山東企業(yè)應(yīng)該借助這次新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的契機(jī)，快速變革，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，成為全國(guó)企業(yè)的標(biāo)兵，這是企業(yè)發(fā)展的重中之重。
傳統(tǒng)企業(yè)們面臨的，不是要不要做新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的選擇題，而是必須要做的一道必選題，因?yàn)槠髽I(yè)轉(zhuǎn)換新舊動(dòng)能，進(jìn)行創(chuàng)新和變革，實(shí)現(xiàn)自我革命式的發(fā)展，還會(huì)有很大生機(jī)。而如果不做，企業(yè)則前途縹緲，這只是時(shí)間的問(wèn)題，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是企業(yè)到底是等死還是大刀闊斧的銳意前行的選擇。否則，連“早死早超生”都沒(méi)機(jī)會(huì)了，只能是“晚死難投胎”。諾基亞、達(dá)芙妮的案例還血淋淋的擺在面前。
企業(yè)到底該如何做新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，如何轉(zhuǎn)型升級(jí)呢？具體可以從以下6個(gè)方面進(jìn)行著手：
1、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)
2、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換商業(yè)模式重構(gòu)
3、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換產(chǎn)品創(chuàng)新與再造
4、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換管理創(chuàng)新與變革
5、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換品牌新戰(zhàn)略
6、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新
1、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)
企業(yè)戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)，而很多產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在也面臨升級(jí)，所以，企業(yè)首先要明確所在行業(yè)的現(xiàn)狀、行業(yè)阻力、未來(lái)的發(fā)展方向，根據(jù)所在行業(yè)進(jìn)行自身調(diào)整，發(fā)覺(jué)產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能和新機(jī)會(huì)，結(jié)合企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行升級(jí)，先找好導(dǎo)航，規(guī)劃好路線，在全力出發(fā)。打比喻的講，如果你所在的行業(yè)類似于bp機(jī)一樣的行業(yè)，那可以立刻決策：做別的行業(yè)！
很多舊的產(chǎn)業(yè)里面蘊(yùn)含著新的動(dòng)能，需要去挖掘和發(fā)現(xiàn)，比如，同樣是制造業(yè)里的家用音箱行業(yè)，現(xiàn)在就創(chuàng)新出像小愛(ài)這樣的智能音箱，再結(jié)合整個(gè)產(chǎn)業(yè)的資源和節(jié)點(diǎn)，找到未來(lái)的新趨勢(shì)和新機(jī)會(huì)，搭上產(chǎn)業(yè)升級(jí)的快車(chē)，快速轉(zhuǎn)型企業(yè)。
2、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換商業(yè)模式重構(gòu)
重構(gòu)新的商業(yè)模式，構(gòu)建多層級(jí)盈利模式
傳統(tǒng)的商業(yè)模式比較簡(jiǎn)單，屬于粗放式的商業(yè)模式，有的企業(yè)甚至沒(méi)有科學(xué)的商業(yè)模式，而現(xiàn)在需要打破原有的商業(yè)模式，創(chuàng)新重構(gòu)企業(yè)的新模式，才會(huì)在市場(chǎng)上有持久的競(jìng)爭(zhēng)力，比如當(dāng)年手機(jī)巨無(wú)霸諾基亞，以諾基亞當(dāng)年的地位，如果你說(shuō)把諾基亞拉下馬，別人會(huì)像看傻子一樣看著你，而短短幾年時(shí)間，諾基亞基本上銷聲匿跡。這和諾基亞的商業(yè)模式有很大關(guān)系，諾基亞的盈利來(lái)源以手機(jī)銷售為主，相對(duì)比較單一，而與之對(duì)應(yīng)的蘋(píng)果手機(jī)，除了手機(jī)盈利，還有app盈利，還有電信分潤(rùn)盈利，還有其他等等，比如360，殺毒軟件免費(fèi)，但是還有手機(jī)、插線板、搜索、等等等一系列盈利來(lái)源，這相當(dāng)于一個(gè)拿著大刀的人PK一個(gè)拿著大刀、手*和火炮的人，結(jié)果已經(jīng)注定。
所以企業(yè)應(yīng)該重構(gòu)新的商業(yè)模式，設(shè)計(jì)構(gòu)建多層級(jí)的盈利模式，以保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。
3、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換產(chǎn)品創(chuàng)新與再造
近幾年都在提工匠精神，都在提工業(yè)4.0，殊不知?dú)v史上的中國(guó)才是工匠精神之鼻祖，看看魯班鎖，看看卯榫結(jié)構(gòu)，看看古代那些譬如金縷玉衣、越王勾踐劍等驚天地泣鬼神的產(chǎn)品就知道了，而現(xiàn)在需要的是重拾老祖宗的精神，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)質(zhì)量進(jìn)行升級(jí)，對(duì)市場(chǎng)和用戶進(jìn)行深度洞察和服務(wù)，重新定義產(chǎn)品，產(chǎn)品做好了，本身就具有營(yíng)銷性，產(chǎn)品即營(yíng)銷！
比如小米的插線板，一經(jīng)問(wèn)世，即刻獲得無(wú)數(shù)贊美和認(rèn)可，比如55度杯，無(wú)需大面積鋪廣告，自帶銷量而來(lái)。
企業(yè)應(yīng)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)與再造，滿足市場(chǎng)的深度需求
4、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換管理創(chuàng)新與變革
相信有很多企業(yè)對(duì)于“新新人類”的管理都比較頭疼，新生代對(duì)于傳統(tǒng)的管理模式屬于被動(dòng)接受，而他們需要的則更新的管模式與方式，來(lái)激發(fā)人的積極性和開(kāi)創(chuàng)性。
傳統(tǒng)的管理模式來(lái)源于傳統(tǒng)的公司邏輯和組織架構(gòu)邏輯， “公司”概念也是誕生于工業(yè)時(shí)代，公司架構(gòu)也是層級(jí)式的，而現(xiàn)在，這一模式在逐步被打破，比如做出行的uber，自己沒(méi)有一輛車(chē)一個(gè)司機(jī)，比如住宿的AIRBNB，自己沒(méi)有一家酒店，也沒(méi)有那么多酒店的管理和服務(wù)人員，比如韓都衣舍，小班賽馬制，you can you up！
新動(dòng)能時(shí)代，最終的落地還是人，有人才有執(zhí)行和落地，所以，如何對(duì)企業(yè)進(jìn)行管理的創(chuàng)新與變革，如何*化的激發(fā)人的積極性，是新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的一大重點(diǎn)！
5、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換新品牌戰(zhàn)略
傳統(tǒng)的品牌在逐步被輕視甚至被拋棄，時(shí)代在急速變化，70后居然已經(jīng)被90后認(rèn)為是老年人，中間的隔閡已經(jīng)不能用代溝來(lái)形容了，好像完全不是同一個(gè)宇宙的人，這是危險(xiǎn)，也是機(jī)會(huì)，舊的品牌需要重塑，新品牌如雨后春筍般層出不窮。正林瓜子，苦心經(jīng)營(yíng)了近三十年的時(shí)間，年?duì)I業(yè)額也不超過(guò)10億元，可同樣是堅(jiān)果類的新品牌三只松鼠，只用了五年的時(shí)間，營(yíng)業(yè)額便超過(guò)了50億元，不是市場(chǎng)在滑坡，是你的市場(chǎng)在滑坡~不是你的品牌戰(zhàn)略不好，是別人的品牌戰(zhàn)略更好！
企業(yè)應(yīng)積極地應(yīng)對(duì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換過(guò)程中的新品牌戰(zhàn)略，既包括新品牌戰(zhàn)略，也包括品牌新戰(zhàn)略，通過(guò)創(chuàng)新的模式打造品牌新的生命力，以應(yīng)對(duì)新時(shí)代的市場(chǎng)需求。
6、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新
很多企業(yè)的的營(yíng)銷模式仍然非常傳統(tǒng)，在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的紅海里碰的頭破血流卻找不到那片藍(lán)海，這并不是說(shuō)傳統(tǒng)營(yíng)銷不好，而是需要再創(chuàng)新，需要升級(jí)，需要增加更多的血和肉，需要構(gòu)建新動(dòng)能時(shí)代的營(yíng)銷戰(zhàn)略模式。談到營(yíng)銷創(chuàng)新就不得不談互聯(lián)網(wǎng)思維下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，傳統(tǒng)營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有機(jī)的結(jié)合，再生發(fā)出新的營(yíng)銷，才是新動(dòng)能轉(zhuǎn)換的營(yíng)銷方向。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，傳統(tǒng)營(yíng)銷和新?tīng)I(yíng)銷的區(qū)別有以下幾點(diǎn)：
傳統(tǒng)營(yíng)銷基于企業(yè)品牌，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷基于用戶
傳統(tǒng)營(yíng)銷趨向規(guī)范化，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷趨向個(gè)性化
傳統(tǒng)營(yíng)銷以渠道和廣告強(qiáng)奸用戶，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷以產(chǎn)品和內(nèi)容吸引用戶
傳統(tǒng)營(yíng)銷以流量為導(dǎo)向，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷以銷量為導(dǎo)向
傳統(tǒng)營(yíng)銷通過(guò)企業(yè)品牌來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷以產(chǎn)品帶動(dòng)企業(yè)。
比如，腦白金的廣告，大家被動(dòng)接受，避之不及，而杜蕾斯的廣告，用戶不但喜歡看，還主動(dòng)追著看，看完還會(huì)二次傳播和多次傳播
比如一個(gè)答案奶茶，只通過(guò)抖音一個(gè)平臺(tái)，2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)加盟200余家，市場(chǎng)推廣費(fèi)用為零
比如一個(gè)吹喇叭的妖嬈花音箱賣(mài)到火爆，卻仍不知道企業(yè)品牌為誰(shuí)
所以企業(yè)應(yīng)該立足互聯(lián)網(wǎng)，基于用戶去思考營(yíng)銷戰(zhàn)略，可以通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷講故事，可以通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷覆蓋品牌，通過(guò)視頻營(yíng)銷傳播產(chǎn)品，通過(guò)移動(dòng)營(yíng)銷打造社群，通過(guò)病毒營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)裂變，通過(guò)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋和為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略導(dǎo)航！
綜上所述，企業(yè)在落地新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的時(shí)候，首先要考慮政策導(dǎo)向，把政策研究到才知道在哪里發(fā)力最省力氣
其次要立足產(chǎn)業(yè)與行業(yè)，找到新動(dòng)能時(shí)代的引擎，才好事半功倍
第三系統(tǒng)性的對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新型重構(gòu)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)品牌和管理重新定義，通過(guò)裂變式營(yíng)銷戰(zhàn)略快速實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換！
未來(lái)已來(lái)，而且正在流行！
企業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)歷史機(jī)遇，前瞻未來(lái)趨勢(shì)，洞察市場(chǎng)需求，多維度顛覆式創(chuàng)新，形成新的持續(xù)發(fā)展模式，變革與再造舊動(dòng)能，創(chuàng)新與發(fā)展新動(dòng)能，在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的征途中，貢獻(xiàn)一點(diǎn)微薄之力！
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