品牌，對于任何企業(yè)來說，都是不可或缺的核心資產(chǎn)。企業(yè)在創(chuàng)立之初，便會設(shè)計自己獨特的品牌，它在企業(yè)的發(fā)展過程中起著不可替代的作用。為了提升品牌影響力，許多企業(yè)會選擇與品牌營銷咨詢公司合作，制定合適的品牌戰(zhàn)略，進(jìn)行品牌宣傳，使品牌深入人心。那么，究竟有哪些類型的品牌戰(zhàn)略呢？下面我們來一起了解。
1. 單一品牌戰(zhàn)略：
單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢顯而易見。商家可以集中力量塑造一個品牌形象，讓一個成功的品牌帶動若干種產(chǎn)品，使每一個產(chǎn)品都能共享品牌的優(yōu)勢。例如，海爾品牌的成功使得海爾的眾多商品廣受歡迎。這種戰(zhàn)略的優(yōu)勢在于品牌宣傳的成本較低，包括市場宣傳、廣告費用以及品牌管理的成本。單一品牌更能體現(xiàn)企業(yè)的意志，容易形成市場競爭的核心要素，避免消費者混淆。
2. 副品牌戰(zhàn)略：
副品牌策略能巧妙地為消費者帶來全新一代和改良產(chǎn)品的信息，創(chuàng)造全新賣點。只要運用得當(dāng)，便能在不增加預(yù)算的前提下推動新產(chǎn)品的成功。副品牌為主品牌注入新鮮感和興奮點，提升主品牌的資產(chǎn)。隨著副品牌在市場上受到消費者的認(rèn)同，它有可能逐漸升級為新的主品牌。
3. 多品牌戰(zhàn)略：
企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）是一個旨在向社會公眾展示和傳播企業(yè)各種特征的計劃。CI是CIS的簡稱，它通過有計劃、有意識的展示，使公眾在市場環(huán)境中對一個特定企業(yè)產(chǎn)生標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識，從而留下良好的印象。成功實施CI戰(zhàn)略應(yīng)遵循以下原則：
一、堅持戰(zhàn)略性原則。企業(yè)形象戰(zhàn)略應(yīng)具有長期性、全局性和策略性特征。CI戰(zhàn)略需立足當(dāng)前，放眼長遠(yuǎn)，不僅關(guān)注短期成果，更著眼于企業(yè)未來10年、20年甚至更長時間的發(fā)展。
二、堅持民族性原則。CI戰(zhàn)略的設(shè)計應(yīng)基于民族的文化傳統(tǒng)、消費心理、審美習(xí)慣、藝術(shù)品味等，以贏得公眾的認(rèn)同和接受。企業(yè)在塑造自身形象時，必須充分考慮本民族的文化特點和價值觀，以確保其與企業(yè)形象戰(zhàn)略的契合。
三、堅持個性化原則。CI戰(zhàn)略旨在實施差異化策略，塑造企業(yè)獨特的總體形象。每個企業(yè)都有其獨特的文化、歷史、產(chǎn)品和服務(wù)，這些特點應(yīng)在企業(yè)形象中得到充分體現(xiàn)，避免與其他企業(yè)雷同。IBM和可口可樂的成功就在于其鮮明的個性特征。
四、堅持整體性原則。CI戰(zhàn)略的三個方面——理念識別、行為識別和視覺識別，必須相互協(xié)調(diào)、表里一致。企業(yè)的理念、行為和視覺元素應(yīng)共同構(gòu)建一個有機的整體，對外展現(xiàn)統(tǒng)一的企業(yè)形象。
CI戰(zhàn)略的效果評價是一個較為復(fù)雜的問題，因其涉及面廣，收效也難以量化度量。盡管有研究者提出了較為詳盡科學(xué)的CI導(dǎo)入效果量化評價體系，但實際應(yīng)用時仍存在一定的問題。構(gòu)成CI系統(tǒng)的理念識別、行為識別和視覺識別三方面在實際運用中相互影響、相互支撐，共同構(gòu)成了企業(yè)的整體形象。
理念識別（MI）是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，包括企業(yè)精神、價值觀、信條、經(jīng)營宗旨、方針、市場定位等，屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。行為識別（BI）是企業(yè)實際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，包括對內(nèi)組織制度、管理規(guī)范、職員教育等，對外則是通過市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、公關(guān)活動等傳達(dá)企業(yè)理念。視覺識別（VI）是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等為核心的視覺傳達(dá)體系，將企業(yè)的理念、文化特質(zhì)等轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造獨特的企業(yè)形象。其中，視覺識別是*傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受的部分。
在設(shè)計CI系統(tǒng)時，需要嚴(yán)格規(guī)定標(biāo)志圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等基本要素，從根本上規(guī)范企業(yè)的視覺形象。還要考慮企業(yè)名稱的確定、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計以及標(biāo)準(zhǔn)字體的選用等要素。這些要素不僅要傳達(dá)企業(yè)的理念和產(chǎn)品特性，還要適應(yīng)各種媒體和材料的制作，并廣泛適用于不同尺寸的應(yīng)用。還要重視企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩和象征圖案的設(shè)計，以強化企業(yè)的形象和品牌力。通過這些設(shè)計要素的合理組合和運用，可以塑造出獨特的企業(yè)形象并有效傳達(dá)給社會公眾。企業(yè)文化形象構(gòu)建詳解
企業(yè)象征標(biāo)志是為了全方位配合基本要素在不同媒體上的應(yīng)用，所設(shè)計的內(nèi)在精神體現(xiàn)。它不僅強調(diào)襯托和強化企業(yè)形象的作用，還通過豐富多樣的象征圖案來補充和強化標(biāo)志所建立的企業(yè)形象，使其意義更為完整、易于識別。這些象征圖案在表現(xiàn)形式上既簡單又抽象，與標(biāo)志圖形既有對比又保持協(xié)調(diào)。在組合使用基本要素時，要有明確的律動感和主次關(guān)系，并針對不同媒體的需求進(jìn)行規(guī)劃組合設(shè)計，以確保企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，從而產(chǎn)生強烈的視覺沖擊效果。
企業(yè)宣傳標(biāo)語是企業(yè)理念的濃縮，根據(jù)企業(yè)的營銷活動或理念研究出的文字宣傳標(biāo)語。它要求文字簡潔、朗朗上口，既能激發(fā)員工的工作熱情，也能向公眾傳達(dá)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和方向。標(biāo)語的主要作用是補充企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的不足，使社會大眾在短時間內(nèi)了解企業(yè)的思想和留下深刻印象。
企業(yè)吉祥物則是通過平易可愛的人物或擬人化形象來吸引社會大眾的注意和好感。
專用字體的設(shè)計則是對企業(yè)主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱等進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，包括為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的標(biāo)識字和為企業(yè)內(nèi)外活動設(shè)計的標(biāo)識字等。
應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計則是對基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應(yīng)用做出具體規(guī)定。例如辦公事務(wù)用品的設(shè)立和制作要充分體現(xiàn)統(tǒng)一性和規(guī)范化，以形成嚴(yán)肅、完整、*和統(tǒng)一的格式。這不僅能展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格，也展示了現(xiàn)代企業(yè)的集中和向各領(lǐng)域滲透傳播的攻勢。
關(guān)于企業(yè)外部和內(nèi)部建筑環(huán)境的設(shè)計，前者是企業(yè)在公共場合的視覺再現(xiàn)，借助周圍環(huán)境突出和強調(diào)企業(yè)識別標(biāo)志。后者則將企業(yè)識別標(biāo)志融入室內(nèi)環(huán)境之中，從根本上塑造、渲染、傳播企業(yè)識別形象。
在交通工具上設(shè)計企業(yè)形象，應(yīng)考慮其流動性和快速流動的特點，運用標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色來統(tǒng)一各種交通工具外觀的設(shè)計效果。
企業(yè)服裝服飾的統(tǒng)一設(shè)計可以提高員工的歸屬感、榮譽感和責(zé)任心，促進(jìn)工作效率的提高。
廣告媒體是企業(yè)長遠(yuǎn)、整體、宣傳性極強的傳播方式，能在短時間內(nèi)快速將企業(yè)信息傳達(dá)出去。企業(yè)禮品也是一種有效的廣告形式。
產(chǎn)品包裝設(shè)計具有強大的推銷作用，是介紹企業(yè)和樹立良好企業(yè)形象的途徑。
陳列展示是企業(yè)營銷活動中的重要環(huán)節(jié)，要突出整體感、順序感和新穎感，以表現(xiàn)出企業(yè)的精神風(fēng)貌。
企業(yè)的印刷出版物品代表著企業(yè)的形象，設(shè)計時要編排一致，固定印刷字體和排版格式，并統(tǒng)一安置企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字，以造成統(tǒng)一的視覺形象。
重點在于確定導(dǎo)入實施項目的優(yōu)先級、策劃企業(yè)廣告活動以及籌組企業(yè)形象識別系統(tǒng)。
關(guān)于品牌識別系統(tǒng)
對于每一個品牌，設(shè)計者會列出許多消費者符號，然后將意思相近的符號歸類在一起，并從每類中選出一個最能代表該意思的符號。這個過程是品牌識別系統(tǒng)的核心。當(dāng)顧客看到你的視覺標(biāo)識時，他們會想到什么？例如，你設(shè)計的包裝顏色正是人們經(jīng)常選擇的，或者你的形象設(shè)計最能體現(xiàn)個人風(fēng)格，像*運通公司的Centurion一樣。
簡介
品牌設(shè)計人員需要認(rèn)真考慮每個消費者符號的作用，以及如何在品牌實踐中使用這些設(shè)計。這些設(shè)計如何影響消費者對品牌的認(rèn)知、購買和喜愛？在品牌實踐中，我們需要確定這些問題的答案。
喚起品牌回憶
產(chǎn)品包裝和設(shè)計是體現(xiàn)品牌的首要載體，但在大眾傳播時代，一些廣告公司對創(chuàng)造性的宣傳手段情有獨鐘，卻忽略了品牌識別系統(tǒng)的重要性。在這個時代，品牌回憶比任何品牌設(shè)計都更能體現(xiàn)品牌力量。當(dāng)宣傳戰(zhàn)略的結(jié)果通常取決于對廣告表面效果的評估或人們對廣告品牌名字的熟悉度時，市場調(diào)查人員的評估工作顯得尤為重要。隨著品牌包含的產(chǎn)品種類越來越多，對品牌名稱的熟悉度在顧客心目中的影響也越來越微妙。
利用新型全球風(fēng)格
現(xiàn)代通訊媒介提供的只是一瞥即逝的品牌印象。一些簡練的識別設(shè)計，如大寫字母代表的品牌，可以在世界觀眾面前產(chǎn)生*效果。簡短的品牌名稱特有的可視性使得品牌名稱的選擇更加困難。與此國際品牌在*場合的恰當(dāng)設(shè)計能夠使其從一般品牌中脫穎而出。比如，在足球比賽的廣告牌中，一個只有四個字母的品牌名稱能夠在各種角度抓住攝影機的拍攝，全方位地展示其品牌標(biāo)識。在今天這個通訊極為發(fā)達(dá)的社會中，品牌設(shè)計的重要性不言而喻。
為了強化品牌形象和消費者認(rèn)知度，我們必須重視品牌的導(dǎo)入實施項目的優(yōu)先級排序、廣告策劃以及企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)建。我們需要喚起消費者的品牌回憶，利用新型全球風(fēng)格來設(shè)計我們的品牌標(biāo)識和名稱，以便在各種場合中展示我們的品牌形象，增強消費者對品牌的認(rèn)知和喜愛程度。
轉(zhuǎn)載：http://m.santuchuan.cn/zixun_detail/177947.html