這兩年我指導(dǎo)了很多食品和飲料行業(yè)的產(chǎn)品和品牌的設(shè)計，特別是產(chǎn)品包裝。我注意到了很多新進(jìn)的食飲行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，在做插畫風(fēng)的設(shè)計方面，忽略了產(chǎn)品的特別是食飲領(lǐng)域的產(chǎn)品包裝設(shè)計里面，食欲感官設(shè)計是首要的元素。這是個專業(yè)詞匯，我們說的通俗一點，如何讓人產(chǎn)生食欲？你的包裝上，如果過度的文藝風(fēng)或者是潮玩風(fēng)，讓用戶看不出來這是賣的什么。這里面沒有引發(fā)食欲的符號，你就失敗了。所以大家在做食飲行業(yè)的包裝設(shè)計的時候，一定要知道我們要采用比如說對應(yīng)食材的色彩原則，或者是這個品類里面哪些色彩是比較容易引發(fā)人們的食欲刺激的，引發(fā)食欲的多巴胺的分泌。
第二個食材的展露，或者采用產(chǎn)品成品呈現(xiàn)的真圖來做食欲的引發(fā)。我們也可以采用引發(fā)人們常識記憶中有食欲的那些符號或者IP人物、老字號，還有故事生活場景。無論你采用哪一種能夠優(yōu)先的離用戶對于這一類食材最容易引發(fā)食欲的那樣的一些符號，放到你的產(chǎn)品包裝當(dāng)中，形成首要元素，一定會讓這個產(chǎn)品讓用戶產(chǎn)生秒懂和喜愛的初步印象。為什么我們年輕的設(shè)計師在處理食品領(lǐng)域的包裝設(shè)計的尺度方面容易發(fā)生偏差呢？因為代表年輕文化的審美和差異化，是大家比較容易get到的。但是對于傳承經(jīng)典的是。智能性符號這個產(chǎn)品包裝設(shè)計的首要任務(wù)，卻容易忘掉，讓用戶秒懂你的產(chǎn)品，讓用戶產(chǎn)生食欲，是所有實驗領(lǐng)域包裝設(shè)計的首要任務(wù)。
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