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文宣骨干新聞稿件撰寫公開課

各有關單位：
2023 年 10 月 7 日至 8 日，全國宣傳思想文化工作會議在京召開。會議最重要 的成果就是首次提出了*文化思想。新時代新征程，世界百年未有之大變局加 速演進，聚焦做好新時代宣傳文化思想工作的同時，如何加強各企事業(yè)單位文宣骨 干核心業(yè)務技能顯得尤為重要。在媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式已經(jīng)發(fā)生深刻變 化的全媒體時代，如何做好新聞宣傳工作，通過文字、圖片、視頻的融合提高宣傳 效果，講好企業(yè)故事，傳播好企業(yè)聲音，是各企事業(yè)單位宣傳工作人員面臨的重要 挑戰(zhàn)和亟需解決的緊迫課題。為幫助各單位文宣骨干準確把握互聯(lián)網(wǎng)時代全媒體傳 播的新趨勢、新特點，強化運用新媒體輿論引導能力。研究在全媒體背景下，通過 系統(tǒng)的理論講解和實操培訓，幫助學員掌握新聞寫作技巧、攝影技術和視頻制作流程，并能夠靈活運用于實際工作中，我中心特組織有關專家在全國各地巡回舉辦新 傳播環(huán)境下文宣骨干新聞稿件撰寫、公務攝影、企宣視頻策劃與制作實操落地專題 培訓班,請各單位積極組織相關人員參加。

參加人員：
各企事業(yè)單位新聞宣傳干部、通訊員、信息員、文化專員、媒體專員、新媒體 運營員、文案、內部記者、網(wǎng)站管理員、內刊編輯、秘書、辦公室主任及相關人員。

培訓內容：
（一）新聞寫作核心技法
1、企業(yè)文宣新聞寫作基礎
（1、新聞寫作的定義和特點；2、新聞寫作的基本原則  和要素；3、新聞寫作與企業(yè)文宣的關系）;
2、新聞稿件結構與撰寫技巧
（1、標題的撰  寫技巧和注意事項；2、新聞導語的撰寫技巧和注意事項；3、正文的撰寫技巧和注意  事項；4、結尾的撰寫技巧和注意事項。）;
3、新聞寫作風格與語言表達
（1、新聞寫作  的風格特點和要求；2、如何運用語言來增強新聞稿件的說服力和吸引力；3、如何運  用修辭手法來提升新聞稿件的藝術性和表現(xiàn)力。）;
4、新聞發(fā)布與媒體關系管理
（1、  新聞發(fā)布的渠道與策略；2、與媒體建立良好關系的方法與技巧；3、危機公關中的新  聞應對與處理。）;
5、新聞寫作常見問題與提升方法
（1、新聞寫作中的常見錯誤與避  免方法；2、如何提高稿件的準確性和可讀性；3、提升新聞寫作水平的途徑與方法。）； 
6、企業(yè)常見新聞類型寫作要點
（1、業(yè)務活動新聞；2、會議新聞；3、學習培訓新聞；4、 宣傳教育新聞);
7、圖片新聞
（1、圖片新聞的概念與類型；2、圖片新聞的優(yōu)勢與適用  場景；3、圖片的文字說明撰寫技巧；4、文字說明寫作要點。）
8、稿件審改與編輯
（1、  案例分析：新聞稿常見失誤;2、審改、編輯的基本程序；3、審改、編輯的重點；4、語言修改）。

（二）公務攝影
1、學會運用新聞思維捕捉素材
（企業(yè)攝影到底拍什么：會議精神傳達、重要動  態(tài)事件、領導人物講話、員工營銷活動、其他經(jīng)營活動內容）；
2、企業(yè)新聞公務攝  影基礎知識
（企業(yè)新聞公務攝影的定義與特點；企業(yè)新聞公務攝影的基本原則；  企業(yè)新聞公務攝影的構圖與布局）；
3、拍攝前的準備與現(xiàn)場執(zhí)行
（拍攝團隊的組建與分工；拍攝器材的準備與選型；現(xiàn)場拍攝的技巧與執(zhí)行要點）；
4、攝影器材與  拍攝技巧
（攝影器材的選擇與使用技巧；拍攝角度與構圖技巧；光線與色彩的運  用技巧）；
5、攝影的構圖要素；
6、企業(yè)新聞公務攝影實踐操作
（會議攝影；學習  攝影；活動攝影；考察攝影；領導攝影；其他類型的攝影）；
7、短視頻（攝影） 的拍攝：鏡頭
（這里的鏡頭不是指攝像機的鏡頭，而是影視藝術鏡頭）
（拍攝鏡頭； 剪輯鏡頭；空鏡頭；客觀鏡頭；主觀鏡頭；長鏡頭）;
8、動態(tài)構圖
（主體運動， 靜止拍攝；主體靜止，運動拍攝；搖移鏡頭的景別選擇）；
9、軸線
（主體運動軸  線；人物視線軸線）；
10、鏡頭的動靜組接
（畫面的主體運動或靜止；鏡頭的組  接原則）；
11、圖片后期處理與優(yōu)化
（圖片后期處理的基本技巧；圖片優(yōu)化與修飾  技巧；圖片選配與排版技巧）；
12、公務攝影實戰(zhàn)案例分析
（主席臺上講話怎么拍； 立式講臺發(fā)言怎么拍；圓桌會議現(xiàn)場怎么拍；室內活動現(xiàn)場怎么拍；戶外活動  現(xiàn)場怎么拍；如何快速搶到好機位：訓練:不同環(huán)境下實拍及點評）。

（三）企宣視頻策劃與制作
1、企業(yè)宣傳短視頻策劃基礎
（企業(yè)宣傳短視頻的定義與特點；企業(yè)宣傳短視 頻策劃的基本原則；企業(yè)宣傳短視頻的目標與定位）;
2、短視頻劇本創(chuàng)作與故事構思
（短視頻劇本的基本要素與創(chuàng)作技巧；故事構思的方法與技巧；如何選取合適 的素材與構建情節(jié)）；
3、視頻剪輯（剪映）與特效處理
（視頻剪輯軟件的基本操作 與使用技巧；視頻剪輯的原則與方法 特效處理的方法與效果呈現(xiàn)）；
4、宣傳短視 頻的發(fā)布與推廣策略
（宣傳短視頻的發(fā)布渠道與策略選擇；短視頻推廣的方法與 技巧；短視頻效果的評估與優(yōu)化措施）
5、企業(yè)宣傳短視頻常見問題與提升方法
（ 視頻制作中的常見問題與避免方法；提升視頻制作水平的途徑與方法；視頻制作 人員的職業(yè)素養(yǎng)與發(fā)展規(guī)劃）。

（四）企業(yè)微信公眾號推文與運營管理
1、熟練掌握微信文案寫作的技能
（什么樣的微信內容容易火；微信的選題與 結構——PGC;微信的標題寫作——什么樣的標題吸引人）。
2、微信推文的形式—— 熟悉新媒體工具的演練和應用
（新媒體運營工具——秀米制作；圖片制作——創(chuàng) 客貼/快圖；H5 制作——微傳單/易企秀/兔展）;
3、微信推文的流量訣竅
（選對 3 個推文姿勢；把控你的團隊任務分配）；
4、企業(yè)公眾號運營管理技巧。

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