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課程收益

了解新時(shí)代主流消費(fèi)人群的特征

學(xué)習(xí)如何細(xì)分賽道，找到適合自己企業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)

學(xué)會(huì)如何真正做到品牌差異化

了解品牌文化、品牌故事的實(shí)用性

學(xué)會(huì)跨界思維做品牌形象設(shè)計(jì)

 

 課程大綱  Outline

一、 學(xué)員企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)品牌診斷與分析

品牌現(xiàn)狀分析

品牌問(wèn)題診斷

核心問(wèn)題講解

品牌定位

品牌形象

品牌傳播 

 

二、 差異化是品牌的競(jìng)爭(zhēng)力的核心

新時(shí)代、新人群、新定位

企業(yè)“異質(zhì)性的同質(zhì)化”分析

如何正確面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

細(xì)分賽道的方法

揚(yáng)長(zhǎng)避短，將企業(yè)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到*

品牌價(jià)值分析

認(rèn)清品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度

找到屬于你的文化載體，打造百年品牌

如何讓一句slogan吸引更多人關(guān)注

品牌的顛覆

學(xué)會(huì)逆向思維戰(zhàn)略

敢于創(chuàng)造新品類(lèi)

反傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維

 

三、 如何打造差異化的品牌形象

好名字，讓品牌成功一半

品牌形象，不只是視覺(jué)那么簡(jiǎn)單

如何打造經(jīng)典的企業(yè)logo

VIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)

如何打造超級(jí)IP

企業(yè)環(huán)境該如何打造

做好產(chǎn)品包裝創(chuàng)意，給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由

如何讓包裝幫你省去千萬(wàn)廣告費(fèi)

產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的加速器

讓包裝成為你的銷(xiāo)售達(dá)人

如何打造爆款包裝

企業(yè)宣傳片、宣傳冊(cè)、PPT三大形象武器

如何打造品牌超級(jí)IP

 

四、 如何讓品牌傳播發(fā)揮*價(jià)值

解讀“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播IMC”

媒介策略：品牌傳播的成功秘訣

如何讓品牌故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

揭秘廣告背后的成交秘密

讓傳播力翻十倍的奧秘--5W模型

品牌創(chuàng)造源源不斷的流量池

案例：凱迪拉克藝術(shù)大展；京東奢侈品眼鏡節(jié)、DS新車(chē)發(fā)布會(huì)、哈根達(dá)斯品牌傳播；聯(lián)合利華新品傳播；ZAMAN化妝品整合傳播

 

五、 如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)

從需求到購(gòu)買(mǎi)的黃金六步法則

*品牌體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵點(diǎn)

事件營(yíng)銷(xiāo)：小故事大傳播

借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：以小博大、四兩撥千斤

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)：效果超出你想象

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：制造品牌聯(lián)想

跨界營(yíng)銷(xiāo)：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果    

案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、老鄉(xiāng)雞品牌傳播、農(nóng)夫山泉品牌傳播

 

六、 企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些

品牌這件事，先做對(duì)，再做好

《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測(cè)》講解

品牌執(zhí)行落地結(jié)果與升級(jí)

 

培訓(xùn)講師：劉靜華

森羅國(guó)際品牌策劃首席品牌官、原B2B互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名前三集團(tuán)高級(jí)副總裁

資歷背景

“三位一體”（EAB）企業(yè)品牌法則創(chuàng)始人

森羅國(guó)際品牌策劃（北京）有限公司創(chuàng)始人首席品牌官

中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)總裁班特聘品牌講師

北清智庫(kù)商學(xué)院品牌創(chuàng)新研究所所長(zhǎng)

清大EMBA工商管理總裁班品牌實(shí)踐教授

中國(guó)品牌創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)金龍獎(jiǎng)首席顧問(wèn)

授課風(fēng)格

看問(wèn)題一針見(jiàn)血，視角獨(dú)特，直指本質(zhì)

課堂講解、案例分享，實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練融為一體

講課深入淺出、風(fēng)趣幽默、互動(dòng)性強(qiáng)

授課經(jīng)驗(yàn)

德國(guó)福斯、意大利依奇、意大利愛(ài)爾朗、意大利LOTTO、丹麥卡姆魯普、芬蘭恩斯托、臺(tái)灣富士康、華為集團(tuán)、葛洲壩集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、阿里巴巴、京東、聯(lián)想、海爾、香港大學(xué)、清華大學(xué)、*音樂(lè)學(xué)院、北京航空航天大學(xué)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、新東方教育集團(tuán)、中糧集團(tuán)、匯源果汁、稻香村、伊利、蒙牛、三元、王致和、月盛齋、天福號(hào)等