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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法課程

一、學(xué)員收益
1、充分解讀全網(wǎng)營(yíng)銷新的解讀
2、學(xué)習(xí)平臺(tái)及匹配。
3、掌握產(chǎn)品升級(jí)策略。
4、理解全網(wǎng)營(yíng)銷策略。
5、了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法。

二、適用范圍
董事長(zhǎng)、ＣＥＯ、總裁、等企業(yè)經(jīng)營(yíng)者
市場(chǎng)營(yíng)銷高管

三、課程大綱
全網(wǎng)新?tīng)I(yíng)銷概述
新?tīng)I(yíng)銷概念
新與舊區(qū)別
（1）、由新媒體為主導(dǎo)的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)意向系統(tǒng)生態(tài)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變
（2）、以內(nèi)容為中心的營(yíng)銷向以用戶感知為中心
（3）、以*單品向轉(zhuǎn)向以連鎖經(jīng)營(yíng)體系的營(yíng)銷
（4）、以渠道競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向生態(tài)競(jìng)合深度營(yíng)銷
（5）、以網(wǎng)紅小鮮肉主導(dǎo)轉(zhuǎn)向老司機(jī)
（6）、從產(chǎn)品為王，到產(chǎn)品和營(yíng)銷共同進(jìn)化
（7）、互聯(lián)網(wǎng)的因素和比重減小，傳統(tǒng)營(yíng)銷縱深上揚(yáng)
（8）、營(yíng)銷從炫酷向本真回歸，傳統(tǒng)文化營(yíng)銷即將復(fù)興
新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代常用的全網(wǎng)平臺(tái)
（一）、付費(fèi)渠道
1、線上廣告
（1）、搜索渠道：
（2）、聯(lián)盟廣告：
（3）、導(dǎo)航廣告：
2、媒體廣告
（1）、視頻廣告：
（2）、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)廣告：
（3）、報(bào)紙整版病毒廣告：
3、戶外廣告
（1）、分眾廣告：
（2）、地鐵廣告：
4、社會(huì)化廣告
（1）、微信：
（2）、微博：
（3）、社群：
（二）、自媒體渠道：
（1）、SEO：
（2）、官方媒體：
（3）、新聞自媒體：
（4）、視頻自媒體：
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新?tīng)I(yíng)銷策略
-平臺(tái)選擇
1、網(wǎng)站建什么樣的？
2、已有網(wǎng)站如何導(dǎo)流？
3、電子商務(wù)要不要上？
4、一定要做app嗎？
5、微信公眾號(hào)要不要開(kāi)發(fā)？
6、微信營(yíng)銷前提是什么？
7、什么樣的企業(yè)適合內(nèi)容營(yíng)銷？
8、什么階段才啟動(dòng)新媒體？
9、要不要粉絲經(jīng)濟(jì)？
（三）、營(yíng)銷策略
全網(wǎng)營(yíng)銷的核心不是全網(wǎng)，全網(wǎng)只是渠道而已，營(yíng)銷才是根本核心
營(yíng)銷首先要解決產(chǎn)品問(wèn)題，其次是圈定目標(biāo)客戶
1、產(chǎn)品升級(jí)：
（1）、視覺(jué)系統(tǒng)：
（2）、功能、屬性：
（3）、服務(wù)和體驗(yàn)升級(jí)：
（4）、解決方案升級(jí)
（5）、場(chǎng)景升級(jí)
（6）、維度升級(jí)：
（7）、價(jià)值升級(jí)：
（8、產(chǎn)品生態(tài)升級(jí)：
（9）、品牌文化升級(jí)
2、營(yíng)銷策略升級(jí)
（1）、我腦中的關(guān)鍵詞是如何植入的？
（2）、借力營(yíng)銷
（3）、囧萌營(yíng)銷
（4）、錯(cuò)位營(yíng)銷
（5）、感性營(yíng)銷
常用全網(wǎng)新?tīng)I(yíng)銷方法論
搜索平臺(tái)營(yíng)銷方法論
-關(guān)鍵詞
-關(guān)鍵詞布局
-搜索引擎優(yōu)化：免費(fèi)推廣平臺(tái)應(yīng)用
-搜索引擎營(yíng)銷：付費(fèi)營(yíng)銷
微信營(yíng)銷方法論
-個(gè)人微信營(yíng)銷方法論
-公眾號(hào)微信營(yíng)銷方法論
-微信群營(yíng)銷方法論
-微信朋友圈營(yíng)銷方法論
-視頻營(yíng)銷

四、教學(xué)方式
營(yíng)銷模式分析、案例教學(xué)、主題演講、互動(dòng)討論、情景模擬

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