課程描述INTRODUCTION
媒體營銷技巧課程
· 銷售經(jīng)理· 營銷總監(jiān)· 市場經(jīng)理· 品牌經(jīng)理· 其他人員
培訓講師：彭小東
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
媒體營銷技巧課程
課程目的
本課程匯聚了企業(yè)公關(guān)、企業(yè)傳播領(lǐng)域*的、最前沿的、實踐性很強的實戰(zhàn)經(jīng)驗和案例點評。對市場推廣浪費進行集中反思，并提出如何提高市場推廣資金和人力使用效能的實踐主張。全面地總結(jié)企業(yè)日常需要面對的主題公關(guān)新聞策劃和公關(guān)傳播。集中反思和解剖企業(yè)越走越遠的傳播思想，對多種傳播誤區(qū)進行了深入的剖析解讀。
招生對象:
營銷總經(jīng)理和銷售經(jīng)理；企業(yè)市場部總監(jiān)，及市場部內(nèi)廣宣、公關(guān)、營銷、企劃，以及品牌管理部等相關(guān)部門人員。
課程*特色
“新聞策劃+公關(guān)傳播+營銷實踐”三者關(guān)聯(lián)重點闡述。
授課方式
導師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。
課程大綱:
第一講:媒體的運用技巧
平媒是*公信力的權(quán)威的平臺；
平媒是專家智囊團；
平媒是媒體思想的集大成者；
平媒是一些優(yōu)秀新聞的原產(chǎn)地；
平媒是媒體潮流的風向標。
平媒推廣的“火車頭理論”，
“策劃+新聞報道+硬廣”的立體推廣模式。
媒體傳播專家智囊團
網(wǎng)絡(luò)傳播的生產(chǎn)基地
“媒體價”賺口碑
軟文時代的終結(jié)者
平媒推廣的“火車頭”理論
第二講 正確理解公關(guān)
企業(yè)到底需要多大一個公關(guān)團隊?
作為企業(yè)媒介公關(guān)的核心人物一一新聞發(fā)言人，欠缺了什么/
需要補什么課?公關(guān)團隊，應(yīng)該實行什么樣的人才戰(zhàn)略?
企業(yè)媒介公關(guān)業(yè)務(wù)外包，就可以一勞永逸?
出現(xiàn)了什么公關(guān)行業(yè)危機?
企業(yè)需要多大一個公關(guān)部?
“摘桃子”人才戰(zhàn)略
掌握媒體需求
——新聞發(fā)言人必修課
公關(guān)公司需要干多少活?
公關(guān)公司的行業(yè)危機
第三講 廣告宣傳的運用技巧
全球與中國
提升品牌：
捍衛(wèi)主流：
廣告創(chuàng)意的靈感
第四講;企業(yè)媒體使用的誤區(qū):
模糊定位之痛
硬廣時代的終結(jié)
面子排場之風
關(guān)于發(fā)行浪費
案例分享:開迪 古佛酒
第五講:創(chuàng)新媒體行銷的妙用
新的電影營銷嘗試
掀開漫畫的商業(yè)文化蓋頭
為商業(yè)錦上添花的沙畫藝術(shù)
體育營銷新傳播
汽車賽事的“中國式診斷”
案例分享:朱德庸的漫畫熱了長安奔奔
第六講:免費廣告的正確解讀
生活中不是缺少新聞，而是缺少發(fā)現(xiàn)
一切載體皆媒體
挖掘產(chǎn)品自身的媒體
細分市場的杠桿效應(yīng)
事件行銷的成功技巧
新聞就在你身邊
最省力的傳播技巧
案例分享:米其林輪胎贈送新聞采訪行李包
第七講：企業(yè)廣告運用的誤區(qū)；
廣告不是萬能的
知名度不等于美譽度
軟文等同于新聞
鉆進媒體專刊死胡同
品牌性格隨意創(chuàng)新
公關(guān)中國式的尷尬
付費的比免費的值錢
案例分享:三株和標王
第八講: 新聞靠制造的技巧
新聞策劃的技巧
誠信和責任用具體展示
謀殺對手
論壇策劃
概念傳播
放大賣虧
包裝自己的明星
街頭新聞
案例分享:中國茅臺一摔成名
第九講:七招做好新聞策劃
市場分析
確定宣傳目標
策劃“新聞點”
選擇媒體
編制預算
策劃的實施和控制
策劃效果衡量
案例:做*銷售力的報紙廣告
第十講：企業(yè)推廣贏在創(chuàng)新
開業(yè)大膽玩創(chuàng)意
上市在創(chuàng)意與堅守中交織
降價需要噱頭
體驗傳播
互動新聞
庫存銷售需要技巧
參展宣傳
售后宣傳，發(fā)現(xiàn)與策劃并重
案例分享:腦白金讓萬人感冒
第十一講：企業(yè)媒體人的自我卓越修煉
企業(yè)背景學習豐富儲備庫
推廣訴求選擇
商業(yè)活動策劃
媒體關(guān)系維護
新聞敏感培養(yǎng)
廣告目的傳遞
媒體記者借腦
媒體市場調(diào)研
用戶特征調(diào)研
對手動向觀察
媒體營銷技巧課程
轉(zhuǎn)載：http://m.santuchuan.cn/gkk_detail/256482.html
已開課時間Have start time
- 彭小東