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新媒體整合營(yíng)銷課程

    《全網(wǎng)新媒體整合營(yíng)銷》

    主講：朱朝慶
    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到到來(lái)，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)孔不入，社會(huì)化媒體風(fēng)起云涌，視頻網(wǎng)站如火如荼，手機(jī)APP方興未艾，新媒體以排山倒海之勢(shì)充斥著大眾的眼球，也顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷模式和人們的生活方式。“人人都是自媒體”時(shí)代，當(dāng)傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念從顧客至上（4C）革新至粉絲關(guān)系維護(hù)至上（4R）時(shí)，新媒體營(yíng)銷以其靈活、精準(zhǔn)、面廣、互動(dòng)、廉價(jià)而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無(wú)限。
    在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能整合各種營(yíng)銷傳播渠道，不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認(rèn)可與擁護(hù)，就不可能做大做強(qiáng)，甚至于被市場(chǎng)淘汰，失去生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。

    課程大綱：
    第一部分：前言 世界已經(jīng)改變
    1、消費(fèi)行為與習(xí)慣的變遷
    2、網(wǎng)絡(luò)改變各行各業(yè)
    3、每個(gè)人都是媒體
    4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維模式

    第二部分：全網(wǎng)整合營(yíng)銷
    1 全網(wǎng)整合營(yíng)銷結(jié)構(gòu)1.1 微營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
    1.2 PC營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
    1.3傳統(tǒng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
    2全網(wǎng)整合營(yíng)銷的流程2.1產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)
    2.2大數(shù)據(jù)與客戶定位
    2.3服務(wù)即營(yíng)銷3 全網(wǎng)整合營(yíng)銷的推廣方法3.1影響推廣效果的關(guān)鍵
    3.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流量為王
    3.3吸引大量粉絲的方法4全網(wǎng)整合營(yíng)銷的四大系統(tǒng)4.1整合營(yíng)銷推廣系統(tǒng)
    4.2營(yíng)銷型網(wǎng)站系統(tǒng)
    4.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定位系統(tǒng)
    4.4平臺(tái)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)
    4.5平臺(tái)生態(tài)思維
    a、平臺(tái)的搭建
    b、資源的整合
    c、數(shù)據(jù)的變現(xiàn)
    5.新媒體整合營(yíng)銷傳播
    5.1 整合營(yíng)銷傳播的概念、特征與方法
    5.2 新媒體的特征、發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
    5.3 多媒體時(shí)代受眾心理與品牌認(rèn)知分析
    5.4 媒體信息整合與企業(yè)品牌整合營(yíng)銷傳播策略
    6 社會(huì)化媒體營(yíng)銷創(chuàng)新
    6.1 社會(huì)化媒體的特點(diǎn)、商機(jī)與挑戰(zhàn)
    6.2 社會(huì)化媒體所帶來(lái)的營(yíng)銷變革與應(yīng)對(duì)機(jī)制
    6.3 社會(huì)化媒體營(yíng)銷的主要內(nèi)容和手段
    6.4 社交媒體整合推廣策略與效果監(jiān)測(cè)

    第三部分 新媒體生態(tài)建設(shè)
    1.新媒體運(yùn)營(yíng)與商業(yè)模式創(chuàng)新
    2.微信營(yíng)銷兵法（微信營(yíng)銷策略與案例分析）
    3.二維碼營(yíng)銷秘笈
    4.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
    5.微博營(yíng)銷要領(lǐng)（微博運(yùn)營(yíng)策略與案例分析）
    6.網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷
    7.博客營(yíng)銷技法
    8.APP營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)（APP發(fā)展趨勢(shì)與案例分析）
    9.搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)
    10.網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)攻略

    第四部分：大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營(yíng)銷
    1.大數(shù)據(jù)的概念與商業(yè)意義
    1.1挖掘需求：永遠(yuǎn)不要忽略用戶的行為數(shù)據(jù)和潛在需求
    1.1.1、大數(shù)據(jù)的本質(zhì)：還原（通過(guò)行為數(shù)據(jù)還原用戶的真實(shí)需求）——為C端*畫像
    1.1.2還原的三個(gè)條件：角度、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)
    1.1.3大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)：經(jīng)驗(yàn)
    1.1.4大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵作用：預(yù)測(cè)
    1.1.5大數(shù)據(jù)的根本目的：決策
    1.2精準(zhǔn)營(yíng)銷：開展精準(zhǔn)化、低成本營(yíng)銷
    1.2.1關(guān)聯(lián)推薦：
    1.2.2廣告精準(zhǔn)推送
    1.2.3社區(qū)營(yíng)銷，建立核心競(jìng)爭(zhēng)力
    2.數(shù)據(jù)采集的方法
    2.1、試驗(yàn)法（EQ試驗(yàn)）
    2.2、訪問(wèn)法
    2.3問(wèn)卷法
    2.4平臺(tái)法

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