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房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營課程

    課程說明書
    本版本適用年限：2021    版權(quán)所有  盜版必究
 
    【課程總括】
    授課形式：
    案例分析—Case      課程講授—Lecture
    角色扮演—RP        分組討論—GD
    游戲體驗(yàn)—Game     沙盤推演—Test
    影音資料—Video     教練提問Question

    學(xué)員數(shù)量：24－48人（*人數(shù)）

    授課講師：王長震

    學(xué)員對象：房企中高層管理者；集團(tuán)職能部門負(fù)責(zé)人；集團(tuán)區(qū)域高管；房企儲(chǔ)備干部；

    【房地產(chǎn)沙盤模擬簡介】
    房地產(chǎn)模擬經(jīng)營沙盤，是借鑒歐美先進(jìn)教學(xué)方法，并針對專業(yè)教學(xué)特點(diǎn)及我國房地產(chǎn)市場的特點(diǎn)而設(shè)計(jì)，旨在為學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)接近現(xiàn)實(shí)的模擬課程體系。通過籌碼推演和角色扮演模擬房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營過程，營造仿真經(jīng)營的市場競爭環(huán)境，讓學(xué)員體會(huì)房地產(chǎn)投資與開發(fā)場景，本課程集實(shí)戰(zhàn)性、操作性、體驗(yàn)式于一體，讓每個(gè)學(xué)員都有針對性的收獲！全班分成6支企業(yè)團(tuán)隊(duì)，每個(gè)小組由總經(jīng)理、設(shè)計(jì)總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、市場總監(jiān)、財(cái)務(wù)總監(jiān)、人力資源總監(jiān)五個(gè)職務(wù)角色組成，6組學(xué)員各自在沙盤上經(jīng)營一家模擬公司。經(jīng)歷市場變化和競爭對手帶來的沖擊和機(jī)會(huì)，看到自身經(jīng)營決策成功或失誤導(dǎo)致的公司財(cái)務(wù)結(jié)果和在市場上的地位波動(dòng)，體會(huì)企業(yè)要走上盈利與成長之路必將面臨的各種挑戰(zhàn)。

    【培訓(xùn)背景】
    1.房企的困境：
    困境一：天價(jià)土地，建材暴漲，房企如何打通關(guān)鍵鏈條保持原有利潤率？
    困惑二：政策限制，銀行斷貸，房企如何在夾縫中獲取更高利潤？
    困惑三：高層舉棋不定，黑天鵝和競爭對手動(dòng)作頻頻，如何在夾擊中轉(zhuǎn)危為安？
    困惑四：公司優(yōu)勢逐漸淡去，外界威脅接踵而至，如何整合資源轉(zhuǎn)危為安？
    困惑五：員工各自為戰(zhàn)，部門小團(tuán)隊(duì)猖狂囂張，如何凝聚人心達(dá)成愿景？

    2.課程的特點(diǎn)：
    沉浸式課程融匯六大開發(fā)環(huán)節(jié)
    互動(dòng)化體驗(yàn)鍛造全優(yōu)房企精英
    一、 情景化：逼真模擬拍地，融資，開發(fā)，交房全產(chǎn)業(yè)鏈；
    二、 可視化：教具鮮明直觀，上一堂看的見摸得著的課程
    三、 全面化：土地競拍，市場競標(biāo)，流程決策，資金優(yōu)化，全局運(yùn)作。
    四、 邏輯化：橫向邏輯關(guān)系，戰(zhàn)略縱深邏輯，整體與局部邏輯，構(gòu)建邏輯。
    五、 免疫化：標(biāo)王?。ㄟ^度營銷），巨人?。ㄟ^度擴(kuò)張），近視癥（不協(xié)作）
    六、 非財(cái)化：純手工打造：損益表，流量表，資產(chǎn)負(fù)債表；深刻理解財(cái)務(wù)背后的內(nèi)幕
    七、 差異化：尋找優(yōu)勝企業(yè)與衰敗企業(yè)的關(guān)鍵差距和核心失誤

    3.適用場景：
    一、 缺乏通觀全局和系統(tǒng)思考能力；
    二、 缺乏財(cái)務(wù)知識(shí)和財(cái)務(wù)部門矛盾重重；
    三、 風(fēng)險(xiǎn)控制和市場意識(shí)比較弱；
    四、 新任管理人員缺乏崗位工作經(jīng)驗(yàn)；
    五、 缺少完整項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的管理者
    六、 缺乏整體規(guī)劃

    4.課程收益：
    一、 企業(yè)管理思維格局提升
    二、 管理能力短板檢測
    三、 經(jīng)營管理邏輯修復(fù)
    四、 增加房企全面運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)
    五、 增加房企開發(fā)全流程的協(xié)作與全局目標(biāo)的達(dá)成
    六、 增加決策的理性和規(guī)劃
    七、 通過財(cái)務(wù)報(bào)表透視整個(gè)公司各個(gè)部門的關(guān)聯(lián)
    八、 掌握戰(zhàn)略目標(biāo)分解與各部門目標(biāo)的達(dá)成
    九、 行程團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一的價(jià)值觀和行動(dòng)風(fēng)格

    【課程大綱】
    （一）房地產(chǎn)市場分析
    1 . 房地產(chǎn)市場宏觀環(huán)境調(diào)研
    什么是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)？
    經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下房地產(chǎn)行業(yè)市場特征及發(fā)展規(guī)律；
    環(huán)境分析方法；
    一二三四線城市市場特征分析 。
    2 . 房地產(chǎn)市場細(xì)分
    不同時(shí)期的房地產(chǎn)市場細(xì)分；
    不同標(biāo)志的市場細(xì)分；
    基于新業(yè)態(tài)的房地產(chǎn)市場細(xì)分；
    房地產(chǎn)目標(biāo)市場選擇；
    房地產(chǎn)市場定位 。
    3 . 土地機(jī)會(huì)的尋找
    土地資源的有限性；
    客戶需求的多樣性；
    土地與產(chǎn)品的匹配性 。
    4 . 項(xiàng)目可行性研究
    項(xiàng)目論證的步驟 ；
    投入產(chǎn)出分析 ；
    經(jīng)濟(jì)上的合理性 ；
    技術(shù)上的先進(jìn)性 ；
    建設(shè)條件的可行性 。
    5 . 土地使用權(quán)競得
    不同時(shí)期土地競得方式；
    土地財(cái)政的特點(diǎn)；
    新常態(tài)下的土地競得展望 。

    （二）項(xiàng)目定位與策劃
    1 . 行業(yè)環(huán)境分析
    邁克爾 . 波特的 “五力競爭模型”及其在房地產(chǎn)行業(yè)的應(yīng)用；
    房地產(chǎn)行業(yè)環(huán)境分析方法 。
    2 . 市場需求分析與項(xiàng)目定位
    不同客戶群的需求特征；
    土地用途與項(xiàng)目定位；
    市場需求與項(xiàng)目定位；
    以競爭為導(dǎo)向的項(xiàng)目定位 。

    （三）項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析
    1 . 風(fēng)險(xiǎn)分析與風(fēng)險(xiǎn)控制
    房地產(chǎn)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)；
    房地產(chǎn)市場競爭風(fēng)險(xiǎn)；
    房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)；
    房地產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)分析方法；
    房地產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)管控手段 。
    2 . 資金預(yù)算與成本控制
    資金預(yù)算內(nèi)容；
    房地產(chǎn)項(xiàng)目的主要成本項(xiàng)目；
    成本控制方法與手段；
    如何提高成本利潤率？
    4 . 房地產(chǎn)融資與資金鏈管理
    房地產(chǎn)項(xiàng)目常見的融資途徑；
    資金鏈管理的方法和內(nèi)容；
    如何提高資金利潤率？
    5 、財(cái)務(wù)分析與經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)
    房地產(chǎn)項(xiàng)目的本利量分析及其它常規(guī)分析方法；
    項(xiàng)目核算及企業(yè)效益；
    經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)的內(nèi)容及主要方法 。

    （四）企業(yè)經(jīng)營管理與可持續(xù)發(fā)展
    1 . 房地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略管理
    房地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略管理過程；
    房地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)；
    經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的房地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略；
    基于房地產(chǎn)新業(yè)態(tài)的企業(yè)競爭戰(zhàn)略；
    房地產(chǎn)企業(yè)競爭中的品牌戰(zhàn)略 。
    2 . 房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營計(jì)劃
    房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)與計(jì)劃；
    公司計(jì)劃與項(xiàng)目計(jì)劃；
    資源配置的計(jì)劃管理 。
    3 . 房地產(chǎn)企業(yè)組織
    常見的房地產(chǎn)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)；
    企業(yè)組織與項(xiàng)目組織的關(guān)系 。
    4 . 領(lǐng)導(dǎo)的科學(xué)與藝術(shù)
    科學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)方法；
    領(lǐng)導(dǎo)的溝通與協(xié)調(diào)藝術(shù)；
    中國房地產(chǎn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的不同風(fēng)格和類型 。
    5 . 房地產(chǎn)企業(yè)的管理控制
    控制的目的——糾偏與糾錯(cuò)；
    行政控制；
    預(yù)算控制；
    事前 、事中與事后控制 。

    （五）房地產(chǎn)市場競爭
    1 .房地產(chǎn)市場定位與競爭定位
    基于何種因素決定市場定位？
    幾種常見的市場定位方法 。
    2 、市場營銷組合策略
    房地產(chǎn)營銷的基本組合（4P）：產(chǎn)品策略 、價(jià)格策略 、促銷策略 、分銷策略； 從 4P 到 4C（溝通 、服務(wù) 、便利 、成本）——房地產(chǎn)營銷的核心；
    與中國國情相匹配的大市場營銷（6P）——政治權(quán)利與公共關(guān)系；
    3 . 房地產(chǎn)市場競爭策略
    差異化的市場競爭原理；
    基于不同房地產(chǎn)業(yè)態(tài)的競爭策略；
    基于不同房地產(chǎn)市場級(jí)別的競爭策略；
    邁克爾 . 波特的競爭理論在房地產(chǎn)市場競爭中的運(yùn)用；
    經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下 ，房地產(chǎn)市場競爭的新特征 。

房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營課程